situs togel

Vol. 3 No. 3 (2026): Financial Inclusion, Smart SMEs, and Sustainable Business Innovation in the Digital Economy
Articles

Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Di Preksu YOGYAKARTA

pdf
  • Muhammad Cahiadi Udesho Wandhara Putra,
  • Sukasmanto
Muhammad Cahiadi Udesho Wandhara Putra
Universitas Mahakarya Asia, Yogyakarta
Bio
Sukasmanto
Universitas Mahakarya Asia, Yogyakarta
Bio

Published 2026-06-30

Keywords

  • Kualitas Pelayanan,
  • Harga,
  • Promosi,
  • Lokasi

Copyright (c) 2026 Muhammad Cahiadi Udesho Wandhara Putra, Sukasmanto (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Abstract

Perkembangan zaman membuka peluang besar bagi perusahaan atau UMKM untuk meningkatkan penjualan produk atau jasa yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh kualitas pelayanan, harga, promosi, dan lokasi mendorong terjadinya keputusan pembelian makanan di Preksu Yogyakarta. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis disimpulkan bahwa kualitas pelayanan, harga, promosi, dan lokasi memiliki pengaruh signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel harga, promosi, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

pdf

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Abdhul, Yusuf. Jenis-Jenis Promosi untuk Meningkatkan Penjualan. Deepublish Store. 2022. https://deepublishstore.com/blog/macam-macam-promosi/ (diakses 08 Februari 2023).
  2. BAPPEDA Provinsi Yogyakarta. Restoran dan Rumah Makan. 2023. http://bappeda.jogjaprov.go.id/dataku/data_dasar/index/218-restoran-dan-rumah-makan?id_skpd=78 (diakses 24 Mei 2023).
  3. BPS Yogyakarta. Perkembangan Pariwisata D.I. Yogyakarta, November 2022. 2023. https://yogyakarta.bps.go.id/pressrelease/2023/01/02/1286/perkembangan-pariwisata-d-i--yogyakarta--november-2022.html (diakses 02 Februari 2023).
  4. Hanggita, Ariffa. “Analisis Faktor Pemilihan Lokasi Usaha Jasa Pada UMKM Di Kecamatan Paciran.” Jurnal Manajemen Bisnis 8 (02): 168-169. 2018
  5. Irwansyah, Rudy et al. Perilaku Konsumen. Jawa Barat: Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung. 2021.
  6. Jayanti, Nur. Kualitas Pelayanan (Reliability, Responsiveness, Assurance, Emphaty, T Angibles) Di Legend Premium Coffee Yogyakarta. Skripsi. Universitas Negeri Yogyakarta. Yogyakarta. 2016
  7. Kanita, Maya. Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Buku Penerbit Erlangga Di Kota Palangka Raya. Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Palangka Raya. Palangka Raya. 2019.
  8. Kumparan.com. Ayam Geprek, Menu Favorit Warga Yogyakarta Dengan Berbagai Inovasi. 2018. https://kumparan.com/tugujogja/ayam-geprek-menu-favorit-warga-yogyakarta-segala-usia-1522211311790 (diakses 04 Juli 2023).
  9. Samosir, Okto et al. "Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Romeby Kasih Abadi (Developer Perumahan Bersubsidi)." Jurnal Tijarah 1 (19): 144. 2020
  10. Sari, Venia. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro. Skripsi. Universitas Diponegoro. Semarang. 2017
  11. Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta. 2013
  12. Sulistiyowati, Wiwik. Kualitas Pelayanan: Teori dan Aplikasinya. Bahan Ajar. Sidoarjo: UMSIDA PRESS. 2018
  13. Waliszewski, K., Solarz, M., & Kubiczek, J. (2024). Factors Influencing the Use of Buy Now Pay Later (BNPL) Payments. Contemporary Economics, 18(4), 444–457. https://doi.org/10.5709/ce.1897-9254.548
  14. Yuliani, R. (2024). Determinants of Impulse Buying in Buy Now Pay Later Users. Journal UNJ, 1–13.