Manajemen Strategi dalam Menjaga Keberlangsungan Usaha Kecil Di Daerah BLORA

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan manajemen strategi pada usaha kecil di Kabupaten Blora serta mengkaji perannya dalam menjaga keberlangsungan usaha. Usaha kecil memiliki peran penting dalam perekonomian daerah, tetapi menghadapi berbagai tantangan, seperti persaingan yang semakin ketat, keterbatasan modal, serta perubahan kebutuhan dan daya beli masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan pelaku usaha masih sederhana, tetapi disesuaikan dengan karakteristik lingkungan lokal. Strategi tersebut meliputi penyesuaian produk sesuai kebutuhan pasar, penetapan harga yang terjangkau, pelayanan yang ramah dan personal, pemilihan lokasi usaha yang strategis, serta promosi yang mengandalkan kepercayaan dan hubungan sosial. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi yang berorientasi pada kebutuhan pasar lokal mampu mendukung keberlangsungan usaha kecil. Namun, pelaku usaha masih memerlukan pendampingan dan pembinaan agar strategi yang diterapkan dapat disusun secara lebih sistematis, berkelanjutan, dan adaptif terhadap perkembangan lingkungan bisnis serta kemajuan teknologi.